茶饮品牌「霸王茶姬」进军东马市场，首店选址沙巴州最大商场

7月8日,知名茶饮品牌「霸王茶姬」位于马来西亚沙巴州的东马首店暨全马第35家门店正式开业,该店选址在亚庇当地最大的生活购物中心「曙光广场」一楼,毗邻诸多知名餐饮和零售品牌。

亚庇曙光广场位于市中心核心地段,是本地居民和游客的首选购物点,也是不少新品牌进驻东马后落地的首站。在消费实力方面,曙光广场主要覆盖中端以上消费客群,并以满足一站式购物需求成为当地唯二的高端人气商场。

首店开业当天,霸王茶姬在门店内举行了盛大的庆祝活动,并将标志性的盲盒杯“撕杯有礼”活动带到东马地区,吸引了不少当地消费者排队购买。

在东马首店开业前,霸王茶姬主要在马来西亚的“西马地区”开店,如前几年国内内地游客的主要旅行目的地吉隆坡、槟城、新山等,是当地少数能站稳高端饮品市场的茶饮品牌。目前,霸王茶姬在东南亚地区的门店总数接近50家,全球总门店数已超过600家。

马来西亚的人口和经济发展集中在西马,该地区也是华人的主要聚居区域,在人口数量上占据优势。此前,茶饮品牌主要以华人为核心消费群体,在经历两次“奶茶风暴”后,奶茶消费习惯逐渐渗透至非华人群体,吸引了不少马来本土族裔消费,这也给茶饮品牌开拓新消费人群提供了更为广阔的空间。

相较西马地区,东马市场的特殊性在于更具消费习俗和文化差异挑战。东马临近印尼和文莱两国,族群和信仰构成较为相似,这就意味着相关食品准入门槛更加严格,对餐饮品牌开店提出更高要求。一旦在东马站稳脚跟,则意味着将扫清后续进驻东南亚其他国家的障碍,进一步覆盖到整个东南亚及南亚地区。