爱与责任，中国传媒大学2022级MBA学子公益助农来到北京昌平康陵村

乡村振兴战略是关系国计民生的根本，也是实现“两个一百年”奋斗目标的必然要求。为深入贯彻落实党的十九大会议精神迎接二十大，利用互联网新兴方式深入乡村一线，助力乡村振兴，加快现代化建设步伐，由中国传媒大学经济与管理学院组织开展的公益助农如期启动。

7月17日，由20位2022级MBA新生组成的“爱在春乡小队”一行人来到了位于京郊的十三陵风景区中被誉为“北京最美的乡村”康陵村，以公益之心，学子之梦，汇聚青春力量，深入基层，以实际行动助力乡村振兴，喜迎党的二十大胜利召开。

当日上午，伴随着夏日的蝉鸣声，“爱在春乡小队”的同学们一来到康陵村就被这里优美的生态景色和古色古香的皇家气派吸引，特别是这里将近千年的古树和极具传奇历史的明代皇帝朱厚照，他的故事更是让人犹如回到了承平盛世的明朝。康陵村物业副经理赵鑫鹏一边带领着同学们穿梭在秀丽的山村之间，一边介绍这个村子的民俗和历史，午饭期间，同学们品尝到了具有数百年历史的“康陵正德春饼宴”。

下午“爱在春乡”小队与康陵村委会书记赵立新、副主任赵继东、康陵村物业经理刘葆、副经理赵鑫鹏等进行了面对面座谈，深入交流当地乡村的民俗发展以及目前发展中的困惑和长远规划。

康陵村拥有良好的自然生态，并多次荣获北京最美的乡村、 北京美丽乡村联合会会员村、北京首批市级传统村落名录以及2018年全国生态文化村等荣誉称号， 2019年12月25日被评为国家森林乡村。山峦环抱，村西是康陵宫，全村村民全部居住在古老的康陵监墙内；村南是原始松林，红色影视《红岩》江姐就义就在此处拍摄；村中央有一株树龄约千年的古银杏树，被称为“帝王树”；村大门口生长着两棵八百岁龄的对称古槐树，形似夫妇守望，被称为“夫妻槐”。方城内的古松、连同古槐夫妻槐、帝王树古银杏树，最小胸径102厘米以上，合称康陵古木三最，皆为国家一级保护树木。

除此之外，“明史文化在昌平，正德春饼在康陵”。经过专项的历史文化挖掘，康陵村正德春饼的制作方法堪称是最正宗的正德春饼。春饼宴又被称为"皇家快餐"，正德皇帝朱厚照南巡时，带回了北京的民俗小吃“春饼”，数百年来，康陵村世代相传，既保留了北方风味，又继承了淮阳的精神。

如今的“康陵正德春饼宴”已成为一个招牌，被选入《舌尖上的中国》第三季——“手中握住的是满满的春意，饱藏着春日的抖擞和希望”，得到更多的美誉，也带动了当地的旅游发展。

“康陵村目前一共70多户，高峰时期30余户做春饼宴，但到目前只剩下十多家；康陵去年开放后，也搞过一些游康陵吃春饼的推广，但不太系统；除了吃和游，怎么开发一下村后莲花山成片的林区……”在交流中，赵书记对康陵村的发展中遇上的问题提出了很多思考。窥一斑而知全豹，在现如今，现代乡村已不是我们传统认知中的乡村，它们已经完成了人民温饱和基础设施的初期发展，它们更多的是处于长期繁荣发展的转型阶段，村子的发展定位、旅游特色和长远经济效益都成为当前丞待解决的核心问题。

在此次实地调研中，来自传媒行业以及各行业各营销与产业精英们充分了解了康陵村的发展历史和转型瓶颈，经过多轮探讨，中传MBA“爱在春乡”小队为康陵村量身打造了一套定位大明民俗文化、系统化展现康陵村人文历史情怀的民俗推广方案，以康陵村历史文化为核心要义，以打造大明民俗特色村为发展路径，构建了一套线上线下推广内容及渠道体系，为早日实现“陵能富村、村能护陵、陵村互促”的新局面，助推康陵村融合发展，带动村民奔小康的愿景献中传学子的微薄之力。

该方案一经推出就得到了康陵村领导们的高度赞扬和热切期待，康陵村相关领导表示该方案能够有效解决短期内提升客流量带来经济效益、长期积淀固化康陵景点的文化传播需求，也能够助力实现将康陵村打造成“独一份”的大明民俗文化街市的构想。

利用现代手段，让古老的乡村文明抽枝发芽，开出令人惊艳的时代之花。据悉，8月25日，爱在春乡小队的第一次线下培训即将开展，以助力春饼宴宣传为目标，为春饼宴经营者们提供优化建议、创意亮点、宣传技术等方面支持。

此次项目旨在展现康陵村的民俗历史风貌，绘就康陵民俗新画卷，助力乡村振兴，弘扬中华优秀传统文化，传承民族根脉，体现了中传学子对社会公益的拳拳之心，有一份热，发一份光，有一份力，便出一份力。