便利蜂:中秋月饼前置化消费成常态 消费券带动节日品销量上升

2022-09-14
摘要:在各地促消费活动带动下,中秋消费潜力被集中释放。9月13日,便利蜂最新数据显示:9月以后月饼进入销量高峰期,中秋首日达到峰值。同时,在娱乐放松、短途旅行及消费券带动下,水饮等相关产品批量购买需求度明显。 月饼消费时间线拉长 中秋首日销量达峰值 便利蜂数据显示:9月1日至9月12日,便利蜂华北、华东和华南门

在各地促消费活动带动下,中秋消费潜力被集中释放。9月13日,便利蜂最新数据显示:9月以后月饼进入销量高峰期,中秋首日达到峰值。同时,在娱乐放松、短途旅行及消费券带动下,水饮等相关产品批量购买需求度明显。

月饼消费时间线拉长 中秋首日销量达峰值

便利蜂数据显示:9月1日至9月12日,便利蜂华北、华东和华南门店内的月饼成为热销款,便利蜂门店、自有app、小程序中的搜索量和下单量环比均出现大幅提升,至中秋首日达到峰值。

据了解,为迎接中秋节,8月8日起,围绕“过传统节,尝经典味”主题,便利蜂引入14款包括蜂质选、杏花楼、美喆等品牌的代表性月饼。“今年区域消费者展现出的喜好偏差和往年差不多,包括白莲蛋黄月饼、枣泥核桃月饼在内,以北京、天津为代表的北方消费者偏爱这些甜味月饼,江苏、上海、深圳等南方消费者口味偏好广泛,既爱玫瑰豆沙款甜口,也常吃鲜肉月饼、海味八仁款”,便利蜂相关负责人表示。

据上述负责人介绍,节日前置化消费已经成为常态。“便利蜂月饼上线后,很多消费者不会等到节日那天再体验,而是在平时就将它作为早餐、午餐或者晚餐的备选项。这一趋势出现的原因除了商家小分量设置、推广外,也有年轻群体对即时快乐的追求。”

受益大额消费券发放 水饮、零食、个护用品被批量采购

据悉,中秋三天小长假,便利蜂位于“剧本杀”、“密室逃脱”等娱乐场所周边的门店,其水饮、鲜食、休闲零食销量环比出现提升。同时,在短途旅行的需求下,口罩、面纸、免洗洗手液等个人清洁防疫用品受到各地消费者集中关注。

“和以往节日消费特征有所区别,今年中秋节正逢各地举办促消费活动,消费券等形式鼓励了不少消费者批量购买”,便利蜂相关负责人表示,“从数据端明显看到发券区域在零售消费上的带动力量。”

“包括上海、北京、宁波在内,多地政府通过消费券形式拉动消费、惠及商家。在政府鼓励下,中秋节期间,便利蜂门店相关品也在进行形式不一的促销”,便利蜂相关负责人表示。