平台福利 让利用户：腾讯音乐娱乐集团响应全民阅读号召 推动百姓音频娱乐消费升级

4月23日，腾讯音乐娱乐集团以下简称“TME”召开2021腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级发布会，并宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听。同时，在世界读书日与TME长音频战略推出一周年之际，TME开启“周年用户福利大赠送”活动，响应国家全民阅读号召，促进百姓音频娱乐消费升级。

近年来，TME在文化内容供给和音频产业供给侧改革上不断发力，有效推动音频行业良好生态建设。前不久《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》从多个方面指明了深入推进全民阅读，建设“书香中国”的方向。TME表示未来将对促进培育用户多样化的阅读习惯，同时在后续对有声生态进行延伸，形成长远的、可持续发展的健康生态。

深入推进全民阅读，丰富大众文化选择

阅读是获取知识、增长智慧的重要方式，也是传承文明、提高国民素质的重要途径。深入推进全民阅读，对加强社会主义精神文明建设、促进社会进步具有重要意义。作为数字文化产品，音频拥有伴随属性和强大的内容承载力，能够丰富大众的日常文化和娱乐的选择，为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。

中国在线音频行业经过多年发展，正在迎来重大发展机遇。艾媒数据显示，2020年中国在线音频用户规模达到5.7亿人，2022年有望升至6.9亿人。中国将在2022年超越美国成为全球有声书市场第一大国。据悉，截至2020年底，TME长音频业务月活跃用户数MAU历史性突破1亿。此次品牌升级后，叠加懒人听书在音频行业9年的积淀，TME在线音频业务将具备更强的内容生产和宣发能力，打造更丰富的长音频“内容生态圈”。

与时俱进的内容创新、平台宣发，不仅是产业再攀高峰的题中之义，也是行业从更高的格局和更宽的视野提升自我的必经之路。音频行业从之前的“野蛮生长”到如今的精品化、多元化、细分化，内容质量显著提升，也印证了大众对于精品音频内容需求的提升。

为进一步推进全面阅读，TME在长音频战略推出一周年之际，开启“周年用户福利大赠送”活动。基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源，多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库，用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时，平台将给予用户全额补贴，通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。让用户能够无限畅听爆款，体验更纯粹的听书时光。

行业精品内容升级，畅享模式助推文化普惠

TME在长音频行业不断深耕，持续孵化反映时代新气象、讴歌人民新创造的文艺精品，并通过自身宣发体系助推行业形成文化共识，在满足用户听的需求的同时，与用户精神文化层面形成“共振”，成为引领“音频文化”的行业风向标，积极向社会传递正能量，促进文化普惠的落地。

在内容建设方面，TME持续进行内容库建设，在长音频领域快速建立起内容领先优势，从文化价值、社会效益进行考量，已成功打造大批精品力作，实现对主流题材的全面覆盖，对产品形态强势升级。懒人畅听不仅推出《你好呀!故宫——听见你的600年》，也精心打磨《榜样阅读》、《我和我的家乡》、《奇迹·新青年声音档案》等精品音频节目，搭建特色人文音频内容矩阵。

除此之外，懒人畅听平台还有国内最炙手可热的科幻IP《三体》广播剧;诺贝尔文学奖经典著作《百年孤独》，《你当像鸟飞往你的山》等经典励志内容;各种热门IP广播剧如《白夜追凶》，在线体验花式追剧的新乐趣;儿童类如《童话西游》,让小朋友感受中华文化精粹，爱上中国童话经典;王牌儿童音频作品《小猪佩奇》以生动的故事，诠释童真的魅力。这些内容不仅让消费者对于音频内容的需求得到了释放也为平台构建深厚文化根基，贯彻文化价值观，传递社会正能量。

在产品体验方面，为进一步提升收听体验，懒人畅听也以沉浸式背景、主讲人台词、实时弹幕互动构建视觉、听觉、参与感三个维度，突破传统音频节目的旧边界，实现更加立体、生动、充满空间感与沉浸感的新体验。有网友表示，通过数字化的展现，可以更好地读书，领悟到更深层次的内容，感受传统文化的魅力，从而得到自身的充实和提升。

加速数字文化产品建设，推动价值共创合作模式

2021年是“十四五”开局之年，实施文化产业数字化战略是“十四五”时期文化产业发展的一个重大任务。如何通过数字化，激发创新创造活力，推动文化产业迈向高质量发展，从而更好满足人民群众日益增长的精神文化需求，成为重要的课题。过去十多年，受限于用户需求断层和内容供给不足等因素，网络音频行业渗透率一直较低。随着5G手机、车载终端等智能配件快速普及，音频使用的场景正在进一步拓展，能随时随地满足用户“听”的需求。TME旗下长音频品牌懒人畅听的“周年用户福利大赠送”优惠活动，从用户侧和内容供给侧进行双向发力，有望快速带动音频市场扩容。

TME一直致力于构建对用户、合作方及行业具有长远价值的平台。正如腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信在致辞中表示：“TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的联动，助力长音频业务发展，朝着‘中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台’这一目标加速迈进。”

当前，有声阅读作为数字阅读以及文创领域的重要一环,不仅为国民精神文化生活提供了丰富的选择,也助推了优秀传统文化的创新传承和发展。为满足用户对高质量文化生活的需求，不断增强文化产品的获得感和满意度,TME懒人畅听将加大主流文化的传播力度，通过搭建业务协同，向价值共创新形态的合作模式迈进，进一步挖掘市场、加速释放音频市场“新生产力”。